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SEO和网站建设:你需要了解的知识

发布时间:2019-01-01 22:33 作者:永泰网站建设



SEO和网站设计:你需要知道的一切

搜索引擎优化对于任何在线运营的企业都很重要,许多人都没有意识到它需要内置到网站建设过程中 - 以后不再添加。专栏作家SEOZAC为搜索引擎优化和网站建设提供了全面的指南。



您的网站是您的数字营销世界的中心 - 所有数字河流的所在地。当然,其最大的流量来源通常是有机搜索。
然而,在设计(或重新设计)网站之前,企业通常不会考虑搜索引擎优化,而这些网站往往缺乏搜索引擎优化和数字营销方面。它们可能看起来很闪亮,但如果营销智能设计在设计时没有煮熟,那么你将用木腿进行营销竞赛。或者至少,面对回到绘图板并浪费了大量的时间和金钱。
我们最近在公司一直在考虑搜索引擎优化和网站建设连接,并刚刚发布了一个网站设计规划指南,以帮助解决这个复杂的过程。这是该指南的配套文章,它更详细地介绍了SEO考虑因素。
在这篇文章中,我看看SEO应该如何成为您网站设计(或重新设计)过程中不可或缺的一部分。我们将看看你需要考虑建立一个专为搜索营销和潜在客户生成而建立的网站 - 以及如何专注于快乐的用户让百度神在你身边。
我们还将介绍一些常见的陷阱,这些陷阱可能会导致企业建立一个对您的数字营销工作至关重要的新网站。
简而言之,我将帮助您确保您的下一个网站是一个精益,意味着SEO和数字营销机器。

通常会发生什么......

公司总部的电话响了。
SEOZAC:  “嘿,我们能帮你什么吗?”
来电者:  “你好。我们刚刚建立了一个网站......我们似乎已经失去了相当多的流量。“或”......我们没有对我们曾经可见的关键字进行排名。“或”......我们只是没有得到任何查询“或”......我们想看看我们可以做些什么来改善我们的SEO。“
SEOZAC: “啊,好吧。如果你能告诉我你的网址和号码给你回电话,我可以看看并提出一些建议。“
这里有一个问题。搜索引擎优化不是一些创可贴,你可以在现有的网站上抹灰。网站SEO是大多数企业在线取得成功的基础。和固体搜索引擎优化相同的概念有助于付费搜索,社交和任何其他入站营销工作。弄错了,你肯定无法实现数字营销目标。

开发一个SEO友好的网站

从根本上讲,SEO友好的网站允许搜索引擎浏览和阅读网站上的页面。确保搜索引擎可以轻松抓取并理解您的内容是确保您在搜索引擎结果页面中的可见性的第一步。
搜索引擎利用网络爬虫来完成这项任务,我们正在尝试使用搜索引擎而不是反对它们。不幸的是,有很多方法可以建立一个网站,并不是所有的技术都考虑到了搜索引擎优化。
建立一个对SEO友好的网站需要仔细的规划和结构化的方法来表示您的业务和您提供的服务。对于许多企业来说,这可能很复杂 - 要准确记录您的工作并不总是那么容易。
作为一种营销工具,您的网站应建立在具有明确商业模式和价值主张的可靠数字营销计划之上。如果不清楚,那么你需要先重温一下。
假设你已经掌握了所有好东西,那就让我们潜入。

基本面

有一些核心元素为优化的网站设计流程奠定了基础。
域名
您的企业可能将seozac.com用作主域名。但你可能有其他人。确保您的域名名有意义并与您的工作相关是非常重要的。确保所有变体和子域名正确指向主站点并重定向到站点的单个规范版本非常重要。
我们的业务名为公司。我们在连云港运营。我们是一家基于网络的企业。我们的域名名自然就是www.yongtai9.com。所有子域名301重定向回主URL www.yongtai9.com 。我们的域名名变体很少,301会重定向回主网址。这一切都有道理。
不要误以为有--my-keywords-in-my-domain.com有帮助。它看起来很愚蠢。它可以为当地企业提供一些帮助,但确保您映射到现实世界。要明智。
主机
您的托管也很重要。一个缓慢的网站使不满意的用户。您的托管应遵循常识规则。位于观众所在的位置。快点 如有必要,请特定于平台。WP Engine就是一个很好的例子,因为它提供了一个为WordPress网站量身定制的平台。
CMS
您为企业选择的CMS(内容管理系统)可以极大地影响您的成功。在许多情况下,WordPress是一个很好的选择,但它并不是唯一的选择。它当然是以谷歌可以理解的方式连接到基本层面。这并不是说它是所有情况下的最佳选择,但当然,对大多数企业来说,这是一个很好的起点。请确保您选择的CMS适合您的情况,而不是您选择的网络公司喜欢使用的CMS。

爬行和可访问性

第一步是确保搜索引擎可以抓取您的网站并了解您的网站(以及您的位置)。
指数化
要了解您的网站,他们必须能够阅读该网页的内容。这意味着您网站的主要内容应该是基于文本的幕后操作。不是图像。不是flash或视频。即使在这个不断发展的世界中,您的主要内容仍应基于文本。有一些很棒的工具,比如网页字体,意味着你仍然可以看到这个部分,你的图像有一个地方,但一定要用清晰的语言谈论它是什么,以便搜索引擎可以阅读和理解你的产品。
图像,视频,PDF和内容也很重要,可以成为搜索引擎流量的来源。同样,这些需要是可发现的和可索引的。
链接结构
要在主页之外索引您的内容,您需要搜索引擎可以抓取的内部链接。您的主要导航,搜索引擎指令和XML站点地图等工具都有助于搜索引擎抓取您的网站并发现新网页。像Screaming Frog这样的工具可以帮助您确保搜索引擎可以轻松抓取您的网站。

信息架构和构建您的网站

我一直喜欢文件柜类比网站结构。您的网站是文件柜。主要类别是抽屉。子类别是抽屉中的文件夹。页面是文件夹中的文档。
  • 内阁:您的网站
  • 抽屉:高级类别
  • 文件夹:子类别
  • 文件:单个文档/页面
上下文不仅由它所在的站点指示,而且还由该站点内的位置指示。我们自己的网站有一个服务抽屉,每个服务都有文件夹子服务。您的网站将大致相同。
如果我们将公司网站的以下结构视为一个例子:

- 服务
- - 服务区
- - - 个人服务

- 服务
- - SEO
- - - SEO审计
因此,此信息体系结构中有一个页面只是/ audit /。
/ audits /页面存在于服务抽屉的SEO文件夹中。很好,很有条理。这可以跟随其他SEO元素,以清楚地指出远远超出仅由文档指出的上下文。
这与博客文章,文章,常见问题解答内容,服务,位置以及您企业中的任何其他实体相关。您希望以一种易于理解的方式构建有关您业务的信息。
有些网站可能会采取深入的方法来构建内容。其他人可能采取广泛的方法。这里重要的一点是,应该以有意义的方式组织事物并简化导航和发现。
这样的三到四级方法可确保大多数内容可以轻松导航到四次点击内,并且比深入的网站导航方法(对于用户和搜索引擎)更有效。
网址
URL进一步指示上下文。明智的命名约定有助于为人类和搜索引擎提供更多上下文。
以下是两个假设的URL集,可以映射到上面列出的服务> SEO> SEO审计路径 - 但是一个有意义,另一个没有任何帮助。
www.seozac.com 
www.seozac.com/services/ 
www.seozac.com/services/seo/ 
www.seozac.com/services/seo/audits/
www.seozac.com 
www.seozac.com/s123/ 
www.seozac.com/s123/s1/ 
www.seozac.com/s123/s1/75/
当然,第二组URL是一个故意愚蠢的例子,但它提供了一个点 - 第一个URL命名约定帮助搜索引擎和用户,第二组阻碍。
导航
您的导航同样重要。当站点结构良好时,导航将使用结构,URL和其他组件(如XML站点地图)来帮助巩固每个页面或内容的内容。
导航不仅仅是网站顶部的菜单。这是您如何将用户指向您网站中最相关的部分。导航可以成为提高其他服务意识的工具,不仅包括文本链接,还包括所有网页和网站模板设计元素中的内容。
我一直很喜欢这个路标比喻。我走进一家超市,寻找标志,找到我需要的东西。您的网站也不例外。如果用户被推荐并搜索您的品牌名称,那么他们将登陆您的主页。然后他们需要一个路标让他们进入相关服务。最好是很容易找到!
很容易弄错,构建网站之前必须仔细考虑用户的需求和需求。网站是一个数字组件,应该从您的营销计划中执行策略。了解这里的用户至关重要,因此您可以确保满足他们的需求。
导航不应该需要任何真正的认知 - 它不应该让用户必须思考。以下图片是我当地家居商店的标志。您可以沿着哪个方向前往停车场以及从哪个方向前往交付入口?

我的大脑从左到右跟随“客户停车场”线,所以我当然向右转。但是,客户停车场位于左侧。没有什么可以清楚地说明哪些是对或错。
我要想一下。或者在实践中,在我学习之前,我会走错方向几次。但是,如果用户在网站上找不到他们想要的东西,他们将回到谷歌搜索结果所代表的竞争的大洋。
确保您的导航非常清晰 - 如果一个用户可以犯错误,其他许多人也可以。
常见问题
搜索引擎无法找到或无法理解的内容存在许多潜在问题。例如:

  • 孤立的内容无法找到
  • 内容仅通过网站搜索提供
  • Flash文件,Java程序,音频文件,视频文件
  • AJAX *和华丽的网站效果
  • 框架 - 从其他网站嵌入的内容可能会有问题。
  • 子域名 - 内容分为子域名而不是子文件夹
* 百度 在阅读AJAX页面方面做得更好,但仍有可能通过无意义的效果来掩盖内容。
确保重要内容易于发现,易于理解,并以有意义的方式位于网站的整体结构中。
摘要
如果一切都做得好,人类和搜索引擎应该在他们看到它之前对页面的内容有一个很好的了解。您的典型搜索引擎优化只是建立在您的信息架构和网站结构所奠定的坚实基础之上。

移动友好的设计

用于进行互联网搜索和浏览网站的最流行的设备是移动电话。我们生活在移动第一的时代。针对搜索引擎优化的网站应该同等考虑其网站的移动布局(而不仅仅是简单的响应式网站设计)。
然而,在2017年,响应式设计还不够。我们在谈论2012年响应式网站设计的重要性。五年后,随着大量技术进步和大大改进的移动数据网络,您的未来客户正在使用移动设备作为第一个,通常只是与您的业务进行交互的设备。
要创建真正适合移动设备的设计并最大限度地提高移动搜索的效果,您必须考虑移动用户的需求和需求。用户在手机上的操作通常与他们在计算机上的操作大不相同。即使您的转换往往是在桌面上,也可以在移动设备上进行至关重要的第一次触摸。
几个月前,我查看了创建移动SEO友好网站的28个关键因素,这些网站  将帮助您超越简单的移动友好型响应式设计。
从搜索引擎优化的角度来看,值得注意的是,移动友好性是移动搜索的确认排名因素,它是您的网站的移动版本,将由搜索引擎用于审查和排名您的网站。然而,更重要的是,移动设备是您的潜在客户搜索和浏览您的网站的方式。
努力优化移动用户的用户体验,您将在流量和用户参与方面获得丰厚的回报。

页面速度

移动时代的另一个关键考虑因素是页面速度。用户可能不耐烦,或者他们可能并不总是拥有出色的移动数据连接。在现代SEO友好的网站设计中,确保您的页面精简和平均是一个关键考虑因素。
一个很好的起点是谷歌的移动友好测试。 此工具将为您提供有关移动设备,移动速度和桌面速度的反馈。它还将所有内容都包含在一个方便的小报告中,详细说明了您可以做些什么来加快速度。
我在最近关于移动优化的专栏中详细介绍了如何优化速度。可以这么说,页面速度是另一个重要的考虑因素,它涵盖了您的网站的构建方式以及您使用的托管的质量和适用性。

可用性

Web可用性是其他因素的组合:特定于设备的设计,页面速度,设计约定以及将网站与最终用户放在一起的直观方法。
要考虑的关键因素包括:

  • 页面布局。 重要因素应该更加突出。
  • 视觉层次。 让更重要的元素更大!
  • 主页和网站导航。 显然是用户的路标指示。
  • 网站搜索。 大型网站需要一个明智的搜索选项。
  • 表格输入。 使表单尽可能轻巧且易于填充。
  • 设计。 出色的设计让一切变得简单
这只是表面上的问题,实际上必须根据个别网站定制可用性。我要查看的几本资源将是Steve Krug和我的移动优化核对表中的书“不要让我思考网络可用性的常识方法

内容营销漏斗

您的网站有一项工作要做:它必须帮助您的企业在搜索引擎上的潜在客户面前,然后它必须参与并转换这些客户。
您的网站需要内容来帮助您完成客户旅程的所有这些阶段。内容和搜索引擎优化是这里的一个重要组合,因为当他们从他们正在考虑的另一家公司寻找类似的服务时,您可能会在客户面前。
在此处考虑您需要的内容的结构化方法是典型的营销渠道:
意识 - 漏斗的顶部
意识内容通常是您的博客和信息文章。我们正在帮助您的潜在客户了解他们所面临的问题,并说明您在解决问题时的经验和信誉。

  • 博客文章
  • 信息文章
  • 网络研讨会
  • 综合指南
  • 常见问题解答
考虑 - 漏斗的中间
考虑阶段的内容可以帮助您的潜在客户将您与其他产品进行比较。这往往是帮助客户做出决定的实用内容。

  • 实例探究
  • 产品或服务信息
  • 产品演示视频
  • 用户指南
转换 - 漏斗的底部
漏斗内容的底部会带来转化,应该温和地鼓励销售或领导。

  • 评测
  • 褒奖
  • 免费试用
  • 免费咨询
请记住,客户将搜索整个内容类型。因此,确保通过搜索引擎,考虑和转换来确保所有这些领域名的发现。

SEO螺母和螺栓

正如您所看到的,在我们查看优化您的网站和页面的更熟悉的元素之前,还有很多事情需要考虑。一旦我们有了坚实的基础,我们就应该真正开始考虑关键字和基本的页面优化。并且希望如果我们正确地构建了所有内容,那么页面的实际优化变得更加容易。
关键字定位
一旦您拥有一个没有内部重复的可靠结构,就可以更轻松地确定您的关键字策略。如果我们查看前面的网站层次结构和结构示例,那么添加关键字相对简单(我们经常在电子表格预设计中做)。
- 服务
- - SEO 
- - - SEO审计
www.seozac.com/services/ 
www.seozac.com/services/seo/ 
www.seozac.com/services/seo/audits/
如果我使用这些页面作为示例,我们会从广泛的关键字到更精确的搜索字词自然发展。如果我们是本地企业,我们甚至可以考虑基本修改器,例如位置。

- 数字营销机构
- 数字营销公司
服务
- 营销服务
- 数字营销服务
+永泰网络
+连云港
SEO
- SEO
- 搜索引擎优化
+公司
+代理商
+永泰网络
+连云港
SEO审计
- SEO审计
- 技术SEO审计
+代理商
+公司
+永泰网络
这里的要点是,结构良好的网站可以帮助您确定关键字策略。您仍然需要进行研究和文案撰写,但您可以确定您有一个可靠的策略来定位广泛和更详细的术语。
HTML标题标签
<title>标签是影响搜索引擎结果的主要幕后标签。事实上,它是唯一直接影响位置的元标记。
标题标签的最佳实践如下:

  • 将关键字放在代码的开头。
  • 保持长度约50至60个字符。
  • 以自然的方式使用关键字和关键短语。
  • 使用分隔线来分隔类别和品牌等元素。
  • 专注于点击和最终用户。
  • 在整个网站上采用一致的方法。
即使在2017年,我们仍然会看到很多过度优化的页面标题。我们希望标题标签中包含关键字,但不会以点击和人类可读性为代价。搜索引擎可能会对您的内容进行排名,但是人们会点击它,因此请记住这一点。
元描述标签
元描述不会直接影响排名。我们都知道,对吗?但当然,这完全忽略了这一点。您的元描述是您在一组搜索引擎结果中对该网页的广告内容。您的元描述是赢得点击的原因。赢得这些点击有助于提高可见性,对于吸引更多用户访问您的网页至关重要。
元描述必须:

  • 如实描述页面内容。
  • 宣传页面并提高点击率。
  • 考虑用户的思维过程以及他们点击此页面的原因。
  • 包含相关且自然的关键字。
搜索引擎将突出显示页面标题和元描述中的搜索字词,以帮助用户扫描页面。但是,不要以此为借口对元描述进行垃圾邮件,否则百度可能会忽略它,并且它不会导致那么重要的点击!
在某些情况下,不创建元描述并让搜索引擎从页面中提取内容以形成更准确地映射到用户搜索的描述。您的简短元描述并不总是涵盖更长形式内容的所有选项,因此请记住这一点。
标题标签
标题标签有助于构建页面并指示文档中的层次结构:H1,H2,H3等。标题标签中的文本与改进的排名(虽然略有)相关,但真正重要的是网站结构之间的对齐,幕后优化(如页面标题和元描述)以及内容本身。排列一切,让用户更有意义,我们帮助搜索引擎对我们的内容进行分类,同时尽可能简单地进行页面优化。
请记住将标题标记与可视层次结构对齐。意味着页面上最重要的标题(通常是<h1>)也应该是页面上最大的文本元素。您正在使文档在视觉上易于理解,并进一步确保设计和内容协同工作以获得最佳结果。
页面内容
内容通常应该是页面中最重要的部分。然而,我们仍然看到过时的搜索引擎优化实践,如公开的关键字密度和搜索条款,副本中缺少连词。这不起作用。它肯定对你的SEO没有帮助。它会带来糟糕的用户体验。
我们希望确保页面的上下文清晰。我们的导航,网址,网页标题,标题等都应该有所帮助。然而,我们希望使用同义词和自然语言自然地写作。
专注于创造吸引用户的精彩内容。注意关键字,但肯定不要过分。
页面内容的注意事项:

  • 内容中的关键字(但不要过度)
  • 页面结构
  • 关键字在内容中的位置 - 更早可以更好
  • 同义词和替代品
  • 关键字的共现 - 其他高质量文档还包含哪些内容?
丰富的片段
丰富的代码段是提高点击率的强大工具。我们很自然地被吸引到在搜索引擎结果中脱颖而出的列表。您可以采取的任何措施来提高点击率,从而吸引更多用户并使您的搜索引擎列表更加努力。考虑到增加参与度可能带来的排名提升,并且您可以拥有低投入,高输出的SEO策略。
与您的业务最相关的片段将取决于您的工作,但schema.org是一个很好的起点。

图像优化

图像搜索引擎优化可以在适当的情况下驱动大量的流量。同样,我们对环境的看法在这里很重要。谷歌(尚未)使用图像内容,因此网站内的上下文和页面以及基本优化在这里至关重要。
作为一个例子,我正在为我五岁的孩子寻找一个霍比特洞洞剧场,搜索带来了图像效果:

我可以直接进入这些图像结果并找到多种选项,然后使用图像将我带到销售剧场的网站。优化图像可以提高图像搜索结果中突出性的可能性。
图像优化在技术上很简单:

  • 图像名称 - 提供清楚描述图像内容的名称。
  • 替代文字 - 使用描述性替代文字来帮助那些看不到图像的人强化图像内容。
  • 添加OpenGraph和Twitter卡,以便在社交共享中使用该图像。
  • 使用合适物理尺寸的图像以确保快速下载。
  • 优化图像的文件大小以改善加载时间。
  • 考虑将图像添加到XML站点地图。
图像优化相对简单。保持图像相关。不要使用关键字垃圾邮件文件名和替代文字。具有描述性。

常见问题

公司的SEO项目通常包括SEO审核作为第一个停靠点。我们无法涵盖这里的每一个可能性,但以下是常见的嫌疑人,网站建设师应该注意。
内容重复
往往有两种重复内容:真正的重复和近似重复。真正重复的是内容存在于多个位置(不同页面,站点,子域名等)的位置。近似重复内容可以是精简内容或基本相似的内容 - 考虑具有多个位置的业务或在不同大小的唯一页面上列出的鞋子。
关键词同类化
关键字同类化是指多个页面以相同的关键字为目标的情况。这可能会影响您的网站有一个强烈针对特定字词的网页的能力。
在精心规划网站架构和层次结构的地方,您应该在规划和设计阶段消除这种情况。
域名,子域名和协议
重复工作的另一个潜在问题是网站在多个域名,子域名和协议上可用。
考虑具有两个域名的企业:

  • seozac.com
  • seozac.co.uk
使用www和非www版本:
  • seozac.com
  • seozac.co.uk
  • www.seozac.com
  • www.seozac.co.uk
该网站运行在HTTP和HTTPS上:
  • http://seozac.com
  • http://seozac.co.uk
  • http://www.seozac.com
  • http://www.seozac.co.uk
  • https://seozac.com
  • https://seozac.co.uk
  • https://www.seozac.com
  • https://www.seozac.co.uk
不久之后,我们可以找到网站有八种潜在变化的情况。在网站上解析任何子域名和几个内部链接的因素,我们经常可以在上面的列表中添加“ww.seozac.com”之类的内容。
这些问题只是通过URL重定向解决,但同样,任何负责托管的网站设计机构都应该考虑这些问题,并且认真对待客户网站的SEO。
Botched规范网址
我们看到的另一个常见问题是规范URL的错误实现。这里通常发生的是,构建网站的人将规范URL视为SEO核对表类型的工作。它们是通过将地址栏中的URL动态插入规范URL来实现的。
这基本上是有缺陷的,因为我们最终可以在多个URL上运行该站点,每个URL都有一个规范URL,声称它们是权威版本。因此,规范实施会加剧而不是解决问题。
规范URL在明智地使用时是一种强大的工具,但它们必须正确使用,否则它们会使事情变得更糟。

问题或意见?

网站设计和搜索引擎优化有很多活动部分。但预先警告是要预先设定的。我的目标是为您提供在网站设计项目之前,期间和之后要考虑的关键SEO元素。

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